Autor: Thomas Zervos
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KPIs entwickeln mit dem Value Proposition Canvas
Wer seine Kennzahlen im Blick hat, kann besser planen, steuern und analysieren. Um sich ein Kennzahlen-System aufzubauen, gibt es leider keine Standard-Vorlage. Auch ChatGPT gibt nur eine unzureichende Antwort. Der Grund: Es gibt nicht DIE universellen Standard-Kennzahlen. Vielmehr leitet sich das Kennzahlensystem aus den Besonderheiten der unternehmerischen Ziele, dem Geschäftsmodell und den Geschäftsprozessen eines jeden…
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Paid Owned Earned Data
Für Marketing, Vertrieb und CRM gibt es eine Vielzahl an verwertbaren Daten. Um sich einen besseren Überblick zu verschaffen, haben wir das alte Modell „Paid Owned Earned Media“ (hier zum Nachlesen) auf Daten übertragen. Funktioniert ganz gut. Die drei Cluster des Modells sind Paid Data, Owned Data und Earned Data. Grundsätzlich lassen sich alle Datentypen…
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Warum die Futura Classic für unser Logo
Warum wir für unser Logo die antiquiert wirkende Schrift “Futura Classic” nutzen? Es gibt sehr gute Gründe. Die Futura Classic ist eine Neuauflage der Futura, die 1928 von Paul Renner nach den formalen Anforderungen des Bauhaus entwickelt wurde. Für uns als Vectorial ist Bauhaus in vielerlei Hinsicht eine Inspiration. Wir mögen das Spiel mit den geometrischen…
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Unser Anspruch: Best Data Experience
Wir haben den Anspruch, dass unsere Kunden maximale Wertschöpfung aus Ihren Daten ziehen können und das auch noch Freude bereitet. Daher sind uns drei Dinge wichtig: 1. zugänglich Wir bereiten Daten so auf, dass sie schnell und leicht verständlich sind und maximal selbsterklärend. Dabei kommt es auf die richtigen Kennzahlen an, aber auch auf das…
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Erste Schritte: Datengestütztes Marketing Management
Bei der Einführung eines datengestützten Managements gilt es vier zentrale Fragen zu klären. Dieser Artikel soll Sie durch die Fragen führen und Ihnen einen groben Leitfaden geben, an dem Sie sich in Sachen datengestütztes Marketing Management orientieren können. Bei der Einführung eines datengestützten Managements gilt es vier zentrale Fragen zu klären. Dieser Artikel soll Sie…
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Data Management im B2B-Marketing – drei Anwendungsbeispiele
Die Nutzung von Daten nimmt auch im B2B-Marketing zu. Natürlich gibt es Unterschiede zum B2C-Marketing, da wir es mit anderen Kanälen, Maßnahmen und anderen Zielgruppenstrukturen zu tun haben. Aber auch im B2B-Umfeld lassen sich eine Menge an Daten generieren und analysieren, um mit deren Hilfe die Effektivität und Effizienz signifikant zu steigern. Zunächst eine Begriffsklärung:…
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Data Analytics im Marketing: drei Praxisbeispiele
In einem datengestützten Marketing Management sind daten- und kennzahlenbasierte Anwendungen integraler Bestandteil der Strategie, Planung und Steuerung. Da wir immer wieder nach konkreten Anwendungsbeispielen gefragt werden, haben wir einen kurzen Überblick drei Praxisbeispiele zusammengestellt. Wer ausführliche Infos haben möchte, kann sich gern melden. Praxisbeispiel „RoI-basierte Kennzahlenmodelle“ Daten können die nötigen Fakten liefern, um bei strategischen…